直播電商賦能鄉村振興，“新農人”成“興農人”

2022 Rural e-commerce

中國農村電子商務發展報告

今年中央一號文件提出，實施“數農興商”，大力推進電子商務進農村。農村電商的蓬勃發展，推動農產品上行，幫助農民增收致富，激發鄉村振興新活力。

日前，中國國際電子商務中心發布《中國農村電子商務發展報告（2021-2022）》（下稱“報告”）。報告顯示，農村電商市場進入平穩增長期，2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，占全國網絡零售額的15.66%，同比增長11.3%。報告多角度深入解讀農村電商發展，基于此，我們推出專題，分別從農村電商發展特點、問題挑戰及發展趨勢三個方面進行系統性闡述。

本期講述的是農村電商發展特點

01

直播電商在農村加速普及應用

直播帶貨帶給消費者更加直觀、更具互動的消費體驗，對農民而言簡單易學，再疊加新冠肺炎疫情的催化作用，在農村地區快速普及。手機成為新農具、直播成為新農活、農民成為新網紅。越來越多的農戶、商家通過短視頻、直播來宣傳和推介優質農產品，多位縣長、明星走進直播間為農產品代言帶貨，幫助大山深處的優質農產品快速走向全國消費者的餐桌，直播電商逐步成為農產品銷售的新渠道和農民增收的“新路子”。不少農村通過“短視頻+直播”模式，展示宣傳美麗鄉村，在線整合本地特色農貨、文化旅游、餐飲住宿等資源，打造地方特色鄉村文旅超級IP，積極發展鄉村旅游，讓綠水青山變成金山銀山。

02

新業態新模式助力農產品進城

社區團購加速進入下沉市場。阿里巴巴、騰訊、美團、拼多多、滴滴等互聯網巨頭開展社區團購業務，社區團購競爭加劇?；谏鐓^團購的低價和低成本特性，為了增加用戶規模和黏性，眾多社區團購平臺加快在下沉市場的布局和投入。美團2021年上半年財報顯示，已將數十萬村民發展為團長。社區團購平臺通過預售模式、微信私域獲客、農村小店數字化改造等手段，讓農村地區擁有了品類日益豐富的“云貨架”，擴大了農民采購商品的范圍和種類，幫助村民們享受到了更多的實惠好貨和便利服務，進一步縮小了城鄉差距，提升了農民的幸福感。

電商直采數字農業基地快速發展。盒馬、京東、拼多多等部分電商企業在多地建設農業直采基地，通過數字化助力農產品品種研發、生產過程優化以及農產品標準制定，拉動和引導農業產業鏈資源配置優化，實現產業協同創新。隨著農村電商深入發展，依托電商所積累的數字化產銷渠道、數據資源要素和數字技術應用場景等資源，正在成為促進數字農業發展的重要基石。

03

農村生活服務電商快速發展

農村生活和商業服務正在全面走向數字化、在線化和智能化。新冠疫情以來，我國農村生活服務在線化加速普及，在線教育、在線問診、餐飲外賣、在線旅游、在線休閑娛樂等發展迅速。大型電商平臺不斷下沉，為縣域生活服務業商戶提供線上化經營渠道，推動農村傳統商超、小賣店加速數字化改造。很多地方通過電商平臺、社交網絡、在線旅游和外賣平臺等渠道，將本地的特色商品、自然風光、文化旅游資源及時發布出去，帶動鄉村旅游、餐飲及民宿等產業發展，數字技術和電子商務正在深刻改變著農業生產和農民生活的方式。

04

“新農人”電商創業就業持續升溫

農村電商的蓬勃發展為農村地區帶來更多的發展機遇，吸引一批大學生、企業家、退役軍人等加速返鄉就業創業。返鄉入鄉創業項目中，55%運用信息技術，開辦網店、直播直銷、無接觸配送等，打造 “網紅產品” 。全國農村網商、網店到2021年年底有1632.5萬家。2021年，全國淘寶村、淘寶鎮電商從業人員達360萬人，交易額突破1.3萬億元，人均年銷售收入超過36萬元，電商創業就業的帶動效益增強。拼多多發布的《2021新新農人成長報告》顯示，截至2021年10月，平臺“新新農人” (95后涉農商家) 數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%，其數量在兩年內增長了近10萬人，呈現爆發式增長態勢，每位“新新農人”平均帶動 5—10位95后參與到電商創業中，并平均帶動當地就業崗位超過50個，95后逐漸成長為農村電商創業帶頭人中的重要力量。

05

農村電商積極助力鄉村振興

進入新發展階段，我國“三農”工作的重心轉向全面推進鄉村振興。電商與農業的融合，從初期的銷售端網絡化，逐漸向流通端、生產端的數字化、智能化推進。各大電商平臺紛紛發力農產品供應鏈，加快了農業供給側結構性改革的進程和精準性，實現了產銷緊密銜接。同時，以農村電商的活躍應用為先導，全面帶動數字鄉村發展，推動了鄉村三產融合，也創造出大量新的鄉村創業就業機會，推動

本文來源：中國國際電子商務中心