電商資訊丨2022年中國農產品電商10大事件
日前，第四屆中國茶產業互聯網創新高層研討會在線上舉行。會上，中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤發布《2022年中國農產品電商10大事件》。
一、農產品即時零售成為時尚。
即時零售（Everything Now）是新零售的一種模式創新，是指通過即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，滿足消費者即時需求的新型零售業態。即時零售具有“近快好”的特點，以足夠快的方式實現尖品農貨“從田頭到餐桌”“從枝頭到舌頭”的空間轉移。其主要代表是美團、京東等，主要模式有自營、第三方、混合模式。美團現已推廣到北京、上海、成都、深圳、廣州、武漢等城市，其主要內容是提供依托網絡和數字平臺，就近為消費者提供30分鐘內閃送，或者1小時到達的消費模式。
二、“雙十一”農產品電商增幅較大。
據統計，京東“雙十一”期間，近1萬種農產品成交額超過10萬元。近三成糧油、茶葉等初加工農產品實現了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。
三、農產品快遞推動快遞電商“質、量雙升”。
12月1日，國家郵政局快遞大數據平臺實時監測數據顯示，一箱從福建省漳州市平和縣發往廈門市的蜜柚，成為2022年第1000億件快件，比2021年提前7天達到千億件。2022年我國快件預計達到1255億件，我國快遞量連續第九年世界第一，其中每天農村農產品快遞超過1億。12月初北京因“疫情放開”出現“快遞積壓”，京東14日在全國各地調集1010人進京援助，15日達到2000人，較好地緩解了農產品等快遞堵塞。
四、農產品電商創新平臺榮獲聯合國創新獎。
2022年拼多多榮獲聯合國糧農組織2022年度創新獎。拼多多所提供的具有創新性和包容性的解決方案，使小農能夠增加收入，并投入搭建更高產和更具有環境可持續性的生產方式。截至目前，已有超過12.6萬名1995年后出生的“新新農人”在拼多多平臺上創業，在整個涉農商家中占到13%左右。2022年先后推出“超級農貨節”“多多豐收館”“多多新匠造”“家鄉好物直播”“尋鮮中國好農貨”“全球農創客大賽”“新農人計劃”。
五、生鮮電商上市后面臨虧損困境。
2022年以來，每日優鮮接連陷入撤城收縮、拖欠貨款、年報難產、瀕臨退市、清退員工、破產等一系列風波，日子過得愈發艱難。叮咚買菜的日子也不太好過，在連年虧損的壓力下，2022年叮咚買菜接連撤出了多個城市，以“斷臂求生”的方式換取利潤，其最新財報又透露出其已陷入增長瓶頸的隱憂。每日優鮮與叮咚買菜這對“難兄難弟”的處境，表明主打前置倉模式的生鮮電商已經進入“冰凍期”，依靠前置倉模式的生鮮電商平臺面臨生存危機。
六、預制菜再次成為農產品電商的熱點。
2022年眾多政府、行業協會、廠家、企業、園區進入。家電廠商也進入預制菜領域，以家電產品為核心，與預制菜形成一套智能廚房的產業鏈與生態體系，但是預制菜也存在泡沫，如7月17日趣店集團創始人羅敏在抖音直播間親自為預制菜帶貨，7月19日直播沒有上架商品，銷售額為0，成為名人“暴漲暴摔”的典型。
七、全域興趣電商推動興趣消費升級。
在2021年興趣電商的基礎上，2022年抖音推出全域興趣電商，在消費領域掀起了一場革命，即興趣消費（Interest consumption）——興趣消費是新消費的重要內容之一，是指根據消費者的興趣來提供消費者需要的消費，包括興趣的激發、興趣的承接、興趣的開發、興趣的管理，包括內容推薦場景里的“貨找人”，也包括用戶主動場景下的“人找貨”。這意味著，興趣就是市場，興趣在哪里，市場就在哪里，場域就延伸到哪里，興趣就是現在和未來的消費市場。2022年5月31日，抖音電商第二屆生態大會于線上舉行，提出“全域興趣電商”新理念。圍爐煮茶因“興趣”而受歡迎，21.7億次播放，被年輕人追捧為新頂流。
八、“農產品電商30人論壇”啟動。
2022年4月23日，“農產品電商30人論壇”正式啟動，東北財經大學原校長、原黨委書記夏春玉，河北農業大學副校長趙邦宏，廣西財經大學校長夏飛，湖南商務職業技術學院校長李定珍、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤等22個發起單位的30名成員，啟動“農產品電商30人論壇”。2022年先后組織“數字農產品電商理論沙龍”“特色農產品如何賣”“農產品電商界學‘二十大報告’”“第14個‘雙十一’高層研討會”。
九、“東方甄選”加入直播電商。
2022年俞敏洪“東方甄選”加入直播電商，帶來了直播內容電商的變化，更加重視直播電商的內容吸引人，2022年上半年直播電商超過6000萬場，預計全年我國直播電商達到15000萬場次，直播電商用戶規模4.6億，直播電商交易額預計超過3.4萬億元，增長47.69%。2022年我國直播電商進入“規范改革”的第四個發展期（起步、爆發、規范成長期三個階段）。
十、新易貨賦能農產品易貨貿易。
新易貨包括在生產過程中的產品易貨、流通過程中的商品易貨、服務過程中的服務易貨（含體驗）、生產要素中的資產易貨、多種資源中的資源易貨。2022年探索“使社會沒有庫存、使社會沒有閑置”，晉商通、晉中休易館探索農產品易貨、再生資源易貨、垃圾易貨，可以做到易產品—基地供貨，易商品—廠家直供、易服務—機構直供、易知識—院校直供。